À l’ESJC, le podcast s’affirme comme un terrain professionnel en construction

Formats, écriture, production, modèles économiques : lors d’une conférence organisée à l’ESJC, des professionnels de l’audio ont partagé avec les étudiants une lecture lucide et nuancée d’un écosystème encore jeune, mais en pleine évolution.

Au Maroc, le podcast gagne progressivement en visibilité. Les studios se multiplient, les plateformes investissent l’audio et les créateurs explorent de nouveaux formats. Mais derrière l’élan, une réalité demeure : produire du son, ce n’est pas simplement enregistrer une conversation. C’est écrire, monter, financer, diffuser, et souvent apprendre en faisant.

C’est cette face moins visible du podcast qui a été abordée à l’ESJC, mercredi 7 janvier, lors d’une conférence réunissant trois professionnels du secteur : Zineb El Alaoui (Atlantic Radio), Mehdi El Kindi (Radio 2M, fondateur de Les Bonnes Ondes) et Jihane Ziyan (fondatrice de The ArtHolic Podcast). Devant des étudiants de la 1re à la 3e année, francophones et arabophones, les intervenants ont proposé un panorama clair : formats, différences avec la radio, enjeux de production, modèles économiques et perspectives professionnelles.

Le premier malentendu, ont-ils expliqué, tient au mot lui-même. “Podcast” recouvre aujourd’hui des réalités très différentes. Mehdi El Kindi a rappelé une distinction structurante : le podcast natif, pensé pour une écoute en ligne, et le podcast replay, qui correspond à une émission de radio remise en format podcast. Deux objets distincts, deux écritures, et des attentes différentes du public.

Dans l’audio, tout passe par la voix, le rythme, la respiration, les silences. Zineb El Alaoui l’a résumé par une formule qui a marqué les échanges : « l’audio est magique ». Sans image, le récit repose entièrement sur la narration sonore. Cette proximité crée un lien particulier avec l’auditeur, mais impose aussi une grande exigence d’écriture et de ton.

La discussion a rapidement soulevé la question des moyens. Les formats narratifs ambitieux, comme le documentaire sonore ou la fiction audio, restent complexes à produire, notamment en raison des contraintes financières et techniques. Ces formats existent, mais demandent du temps, des compétences et une véritable organisation de production.

La question économique s’est naturellement imposée : peut-on vivre du podcast ? Les réponses ont été mesurées. Oui, certains modèles fonctionnent, mais pas tous. Les intervenants ont insisté sur la nécessité de penser un projet dans sa globalité : définir un objectif, un format, une audience, et comprendre que les leviers de financement diffèrent selon qu’il s’agit d’un projet artistique ou d’un podcast de marque.

La concurrence entre plateformes a également été évoquée. Spotify et YouTube, désormais en compétition directe sur l’audio, imposent des logiques différentes. La vidéo attire plus facilement l’attention, tandis que l’audio s’inscrit souvent dans une relation plus durable avec l’auditeur. Deux approches, deux façons de mesurer le succès, et un choix à faire selon l’intention du projet.

Jihane Ziyan a apporté un regard très personnel à ces échanges. À travers son expérience avec The ArtHolic Podcast, elle a rappelé l’importance de rester fidèle à sa vision, de choisir son audience et de ne pas réduire le podcast à l’interview. Elle a également souligné la nécessité de se former en continu et d’explorer la diversité des formats audio.

Les échanges avec les étudiants ont permis de prolonger la réflexion et de mettre en lumière un point essentiel : le podcast est un média accessible, mais exigeant. Commencer est possible, notamment grâce aux outils aujourd’hui disponibles, mais progresser demande méthode, rigueur et écoute.

À l’ESJC, cette conférence s’inscrit dans une démarche pédagogique claire : préparer les étudiants aux réalités du terrain, en leur donnant les clés pour comprendre les nouveaux territoires médiatiques. Car derrière l’attrait du format, le podcast reste avant tout un travail de fond, qui s’apprend et se construit dans le temps.