L’ESJC prépare ses étudiants aux enjeux médiatiques de la CAN 2025

Et si la Coupe d’Afrique des Nations devenait plus qu’un événement sportif ? À l’ESJC, ce sont les étudiants eux-mêmes qui ont décidé d’en faire un levier pédagogique, en organisant une conférence réunissant experts des médias, du droit sportif et du marketing. Accompagnés par leur enseignante en marketing et communication, Mme Anka Idrissi, ils ont piloté toutes les étapes de ce projet ambitieux.

Le 14 mai 2025, la salle de conférence de l’ESJC a résonné au rythme des grands enjeux de communication liés à la prochaine CAN, que le Maroc s’apprête à accueillir. Mais cette conférence n’était pas une initiative institutionnelle descendante : elle a été pensée, préparée et orchestrée par les étudiants.

Sous le titre évocateur « Journalisme, Influence & Marketing : Comment médiatiser efficacement la CAN 2025 au Maroc ? », l’événement a rassemblé cinq professionnels reconnus du secteur. Si les échanges furent riches et inspirants, la réussite de la rencontre tient aussi – et surtout – à l’investissement des étudiants dans toutes les étapes du projet.

Des étudiants aux manettes

Démarcher les intervenants, assurer les relances, concevoir l’affiche, gérer la logistique, préparer le pot d’accueil, accueillir les invités, organiser la salle, animer les échanges avec le public… les étudiants de l’ESJC se sont emparés de la conférence comme d’un véritable exercice de production événementielle.

Cet engagement a transformé une simple conférence en atelier vivant de professionnalisation. Les coulisses de l’événement ont été aussi formatrices que les contenus partagés sur scène.

« Ce n’est pas juste un cours. C’est une mise en situation réelle. C’est là que les étudiants prennent conscience des compétences à mobiliser dans leurs futurs métiers », témoigne Basma Mawlawi, Directrice de la Communication et du Marketing de l’ESJC.

Des échanges riches entre professionnels et futurs communicants

À la tribune, cinq intervenants de renom :

• Jihane Jahouri, journaliste à 2M,
• Reda Bennis, producteur TV,
• Omar El Ghiati, directeur juridique à la CAF,
• Nassim El Kerf, directeur de The10,
• Karim Hadri, journaliste et expert en marketing sportif.

Tous ont abordé la CAN 2025 comme une occasion stratégique de redéfinir les pratiques médiatiques, de renforcer l’impact des contenus, de mobiliser les marques et les influenceurs, et de créer du lien avec le public.

Les discussions ont notamment porté sur l’importance de raconter des histoires autour du sport, de co-construire l’image de la compétition avec les territoires, et d’innover dans les formats pour capter l’attention, en particulier des jeunes générations.

Une école qui articule savoirs, pratique et expérience terrain

À travers cette conférence, l’ESJC confirme sa vocation de formation active, en décloisonnant les savoirs : ici, les cours de journalisme, d’événementiel, de communication digitale ou encore de stratégie médiatique prennent tout leur sens quand ils s’appliquent à un cas concret.

Le projet a aussi permis de valoriser des compétences transversales : coordination, prise de parole en public, gestion du stress, hospitalité, sens du détail, branding… Autant d’atouts que les étudiants emporteront avec eux dans leur future carrière.

Pour la direction de l’école, cette initiative est emblématique de la pédagogie de l’ESJC : « Nous encourageons l’autonomie, l’initiative, et la capacité à faire. Cette conférence illustre notre approche : apprendre en agissant », souligne Basma Mawlawi.

Une dynamique à poursuivre

Cet événement marque aussi une volonté de la part de l’école et de ses étudiants d’inscrire la CAN 2025 dans une dynamique pédagogique continue : d’autres rencontres, contenus et projets éditoriaux sont déjà en préparation pour suivre l’évolution de la compétition et ses enjeux médiatiques.

À l’ESJC, la CAN ne se regarde pas seulement à l’écran : elle se pense, se raconte, se prépare, et surtout… elle se vit.