LES IMPÉRIALES WEEK 2025 : Le Changement de Paradigme

Ce lundi 27 janvier, les Impériales Week 2025 ont ouvert leurs portes au Mégarama de Casablanca sous le thème « THE PARADIGM SHIFT : business- people- tech ». Ce thème, signifiant « changement de paradigme », marque une nouvelle étape dans la publicité marocaine. L’événement a révélé une volonté de réinventer les règles du jeu, en mettant l’accent sur l’innovation, la transparence et l’engagement social des marques.

Placé sous le haut patronage de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, cette première soirée a été marquée par la projection des publicités inscrites à la compétition, où chaque création a été diffusée pour l’ensemble des invités. Les participants ont été invités à voter via un QR code, une manière interactive de permettre à chacun de choisir les campagnes qui les ont le plus marquées. Un moment de participation active, qui a permis de ressentir l’engouement autour de la créativité marocaine.

Parmi les agences de communication les plus remarquées, Omniscient et Shem’s ont brillé par leurs concepts innovants et audacieux, en parfaite adéquation avec les attentes actuelles du public. Des annonceurs majeurs, tels que Maroc Telecom, Inwi, et Coca-Cola Maroc, ont eux aussi joué un rôle clé, en présentant des publicités qui reflètent une nouvelle manière de communiquer, plus authentique et centrée sur des valeurs sociales.

Le Mégarama de Casablanca a été le point central de cet événement, qui a également vu la participation des étudiants de l’ESJC. Ceux-ci ont eu l’opportunité de filmer, d’interviewer le fondateur des Impériales Week, Anouar Sabri, ainsi que de participer à la projection des campagnes publicitaires. Cette immersion dans le monde de la publicité a été l’occasion pour ces futurs professionnels de se familiariser avec les enjeux du secteur tout en s’inspirant des experts présents.

Nombre record de 270 souscriptions, réparties sur 147 campagnes de 90 marques

Les campagnes inscrites dans la compétition pour le prestigieux trophée Les Étoiles, récompensant l’excellence dans le domaine de la communication et de la publicité, ont été présentées. Ces prix couvrent un total de 8 catégories et 27 sous-catégories distinctes, illustrant la richesse et la diversité des contributions de l’industrie. Avec un nombre record de 270 souscriptions, réparties sur 147 campagnes de 90 marques, cette édition établit un nouveau jalon dans l’histoire des prix. Ces campagnes, déposées par 41 souscripteurs, agences ou annonceurs témoignent du dynamisme et de l’innovation qui animent le secteur.

L’ensemble des souscriptions est soumis à un jury composé d’experts dans le domaine de la communication, des médias, du marketing et des industries créatives. La présidence du jury, pour cette 8ème édition, est assurée par Pascal Cubb, président de l’International Advertising Association (IAA France). Le rôle du jury est crucial, car il mettra en lumière les campagnes les plus marquantes en alliant innovation, émotion et impact social.

Le fondateur des Impériales Week, Anouar Sabri, a lancé cet événement en 2018 pour promouvoir la créativité et l’engagement social dans la publicité. Il joue un rôle essentiel dans la mise en lumière des talents marocains et dans la transformation du secteur publicitaire.

En 2024, l’agence DDB Casablanca avait remporté la première place avec une campagne axée sur la durabilité et l’engagement social, un thème toujours d’actualité, en phase avec les enjeux sociaux et environnementaux du moment.

Le thème « Shift Paradigm » illustre une transformation profonde dans la publicité marocaine. Ce changement de paradigme reflète une volonté de s’adapter à des attentes sociétales en mutation, où l’authenticité, la transparence et l’engagement social prennent une place centrale. Les marques et agences réinventent leurs approches, favorisant des campagnes qui privilégient des valeurs locales, une communication plus humaine et une responsabilité accrue face aux enjeux environnementaux et sociaux. Ce changement marque une rupture avec les anciennes méthodes, établissant une nouvelle ère axée sur l’innovation et la proximité avec le public marocain.

Brahim RAJI